湖南衛(wèi)視的退讓，標(biāo)志著傳統(tǒng)媒體集體衰退?。?/h3>

《2018-2019湖南衛(wèi)視跨年演唱會》是一場在廣州舉行的盛大活動，同時進(jìn)行了現(xiàn)場直播。這場演唱會集電影音樂、歌舞和真人秀于一體，為觀眾們帶來了精彩絕倫的視聽盛宴。湖南衛(wèi)視今年再次創(chuàng)新，通過全新的互動模式和玩法增添了一抹亮色。自2005年開始，湖南衛(wèi)視一直舉辦國內(nèi)跨年演唱會，十三年來一直追求品質(zhì)創(chuàng)新和情感表達(dá)，打造出了國內(nèi)最具影響力的跨年品牌。今年的演唱會將帶來全面升級的概念、互動、舞臺和陣容，為觀眾們帶來更多的震撼和驚喜。無論是電影音樂、歌舞還是真人秀，都將在演唱會中得到完美呈現(xiàn)，相信觀眾們一定會被這場演唱會所帶來的視聽盛宴所深深打動。

2018年對于湖南衛(wèi)視不是一個輕松的年份。其實這份不輕松自新媒體的集體爆發(fā)便已經(jīng)顯露，且愈演愈烈。

回顧近年的湖南衛(wèi)視，2013年《我是歌手》《爸爸去哪兒》橫空出世，著實讓已經(jīng)初現(xiàn)頹勢的傳統(tǒng)媒體大熱了一把，一時間萬人空巷，反響火爆，引發(fā)了諸多衛(wèi)視跟風(fēng)。

2014年湖南衛(wèi)視再度推出大熱綜藝《花兒與少年》，坐穩(wěn)慢綜藝龍頭地位，一時風(fēng)頭無兩。但即便如此風(fēng)光，電視湘軍仍然沒有沉溺在勝利的喜悅中，湖南衛(wèi)視還是已經(jīng)預(yù)感新媒體會顛覆傳統(tǒng)媒體，很有先見之明創(chuàng)立芒果TV視頻網(wǎng)站，盡管當(dāng)初質(zhì)疑聲頗多，可如今看來，這是一個遠(yuǎn)超對手的明智之舉。一直到年末浙江衛(wèi)視重金砸出《奔跑吧兄弟》才讓湖南衛(wèi)視在綜藝板塊感到壓力。

2015年湖南衛(wèi)視現(xiàn)象級電視劇《武媚娘傳奇》播出，平均過3%的成績立壓《羋月傳》高調(diào)刷新了七年來衛(wèi)視收視率記錄，直逼《回家的誘惑》。與此同時，《錦繡緣》《偽裝者》《花千骨》等大熱劇也同時迸發(fā)在湖南衛(wèi)視播出。盡管在綜藝表現(xiàn)不佳無法對抗浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟》以及東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)》，但電視劇上的優(yōu)質(zhì)表現(xiàn)，湖南衛(wèi)視龍頭地位仍然穩(wěn)定。

2016年湖南衛(wèi)視則不太幸運，以往牢牢把握的暑假檔期開始遭到極大動搖。但正如大眾所認(rèn)知的，只要傳統(tǒng)媒體不出現(xiàn)問題，湖南衛(wèi)視不會敗給任何一家電視臺。當(dāng)年湖南衛(wèi)視繼續(xù)穩(wěn)坐第一寶座，

2017年湖南衛(wèi)視表現(xiàn)仍然不算優(yōu)秀，好在《人民的名義》的爆紅再度刷新十年來收視紀(jì)錄，最高達(dá)到7%，甚至把《武媚娘傳奇》都沒能挑戰(zhàn)的《回家的誘惑》拉下馬了。此時，老對手浙江江蘇東方均開始不同程度下滑，傳統(tǒng)媒體第一次感受到如此大的環(huán)境壓力。而另一邊，新媒體幾大視頻網(wǎng)站開始顯露自己的野心，借助著拿手的網(wǎng)絡(luò)重金營銷，《明星大偵探》《中國有嘻哈》《明日之子》接連登場，人們第一次大規(guī)模感受到網(wǎng)綜的魅力，傳統(tǒng)媒體的綜藝優(yōu)勢岌岌可危。

2018年則是一切問題集中爆發(fā)的節(jié)點，各大一線衛(wèi)視經(jīng)歷了熱門IP電視劇大規(guī)模的集體失效、廣電總局劇烈的打壓、開機率極速下跌、對手新媒體在幾年布局之下迎來空前高漲等嚴(yán)峻問題。各家都是凄凄慘慘，曾經(jīng)快綜藝霸主浙江衛(wèi)視從第二名跌落到第五名，江蘇衛(wèi)視一蹶不振，東方衛(wèi)視也同比下跌，毫無曾經(jīng)“劍指第一寶座”的豪氣。全年的收視數(shù)據(jù)低得慘不忍睹。

在這種背景下，這場2018-2019湖南衛(wèi)視跨年演唱會不再只是像以往一樣，只需要做一場嗨翻全場的演唱會，它還被外界給予了一個證明自己實力、展示自己優(yōu)質(zhì)內(nèi)容平臺生態(tài)的責(zé)任。這份責(zé)任即便不是臺里內(nèi)部的要求，也被大環(huán)境被迫安上，這場原本普通的年末盤點會也能被看作秀肌肉的表演。

于是，我們在這場近5個小時的直播晚會中額外注意到了主持人有意無意提及的慢綜藝三部曲（《向往的生活2》《中餐廳2》《親愛的客棧2》），而正在播出的《客?！芳钨e被高調(diào)邀請出場站臺似乎在自信地對外宣示著自己在慢綜藝這塊的高超實力和霸主地位；以及提及的音樂三部曲（《歌手2018》《幻樂之城》《聲入人心》），《歌手》《聲入人心》兩個節(jié)目積攢下來的人脈被廣泛運用到演唱會嘉賓的邀請、《幻樂之城》探索出來的新唱演模式直接被搬用到劉濤&楊鈺瑩的表演中。各種熱播劇攜帶的嘉賓陣容就更不用提。湖南衛(wèi)視正在用自己的生態(tài)宣揚著自己不會衰弱，宣揚著自己完善的綜藝、電視劇體系，宣揚著自己完整成熟的制作能力。

然而，很顯然這場跨年演唱會并不能完美地展現(xiàn)湖南衛(wèi)視應(yīng)該展現(xiàn)出來的實力。比如這個舞臺本身。今年的舞臺運用了非常簡單的主舞臺 深入觀眾的長條形副舞臺，這個模式已經(jīng)被各家衛(wèi)視很廣泛地應(yīng)用，基本毫無驚喜。不僅如此，今年舞臺既不像往年一般大氣土豪范，又不像對手江蘇衛(wèi)視的舞臺一般小巧精美。這對于整場晚會的整體視覺是有極大的損害，反觀江蘇衛(wèi)視近幾年的舞臺設(shè)置，以小博大，用別樣但是新潮的審美，使用簡單的長方形（2016）、圓形（2017）、正方形（2018）的元素卻做出了極其精致的效果，機械臂和屏幕的廣泛運用使得整個舞臺科技感、時尚感十足，如此對比，湖南衛(wèi)視的舞臺實在落后。在演唱會本身的配置上，湖南衛(wèi)視就沒能對外展現(xiàn)最好的自己。

湖南普通的設(shè)計&江蘇簡約但設(shè)計感十足

再比如，粉絲應(yīng)援燈牌的無限制使用。整個觀眾席上很清晰地能看到一團(tuán)藍(lán)、一團(tuán)綠、一團(tuán)黃，虛化的時候還能勉強營造一下夢幻燈光的感覺，可不虛化的時候卻只能看到一片一片五彩的燈牌，就像狗皮膏藥一樣貼在電視機屏幕上，顏色還不統(tǒng)一。再反觀江蘇衛(wèi)視，極少數(shù)的燈牌，觀眾席統(tǒng)一配備由導(dǎo)演組控制顏色的燈管，顏色完全按照現(xiàn)場主色調(diào)調(diào)整，和打光完美融為一體，不割裂、很美觀。湖南衛(wèi)視對于觀眾的調(diào)度與溝通甚至可以說湖南衛(wèi)視本身的審美被暴露出了不足。

花花綠綠&高度統(tǒng)一

而在對直播的掌控能力上，湖南衛(wèi)視顯然也沒能對外界展示最好的自己。前半段的演唱會的切鏡和攝影實在不能完全體現(xiàn)自身實力。導(dǎo)播切鏡頻頻出現(xiàn)非常不合理的舉動，比如一個歌手剛唱半句剛進(jìn)入情感，導(dǎo)播就把近景切回遠(yuǎn)景，那種話沒說完但是人已走遠(yuǎn)的割裂感十足。不僅如此，切鏡模式也是中規(guī)中矩，近景-中景-側(cè)邊中景-中景環(huán)繞-遠(yuǎn)景輪回切，實在看不出什么優(yōu)秀的地方。更別提還有各種切到錯誤的人身上的事。直到后半段吳青峰開始，我才看到湖南衛(wèi)視在鏡頭和布景上的誠意，這才開始有了針對個人、針對演唱內(nèi)容的專屬深度定制拍攝手法，加上對背景燈牌的刻意模糊虛化，這才讓整場燈光和切鏡有了意境。

話說回來，湖南衛(wèi)視雖然今年確實有缺陷，但這并不妨礙其在全民參與度、狂歡氣氛以及主持人的情懷方面吊打任何對手。而事實上，這些恐怕才是真正決定誰是跨年霸主的終極因素，而在這些商業(yè)元素上，湖南衛(wèi)視仍然死死掌握著最關(guān)鍵的優(yōu)勢：嗨才是最重要的。這同樣也是湖南衛(wèi)視常年在跨年演唱會項目上虐殺對手的理由。

這場晚會辦下來，其宣告湖南衛(wèi)視仍然健在的目的不知道是否達(dá)到——這得看過幾天出的收視率數(shù)據(jù)以及明年湖南衛(wèi)視的收視情況。但毫無疑問的是，湖南衛(wèi)視這次對于自身晚會舉辦的效果的細(xì)微失控所展示的能力失誤，絕非只是湖南衛(wèi)視出現(xiàn)問題，它同樣給我們揭示了整個傳統(tǒng)媒體正在面臨的巨大變動：跟不上新審美，無法激起最大限度的觀眾感受已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體不得不面對的事實。在新媒體逐漸掌握控制甚至是操控潮流的時候，傳統(tǒng)媒體已然逐漸失去了這些掌控權(quán)，曾經(jīng)播什么火什么的時代已經(jīng)過去，于是再按照以往的方案做跨年，迎來的不再是往年常見的跟風(fēng)和歡呼，而是水土不服的嘲諷——觀眾審美已經(jīng)不再只被衛(wèi)視牽著走了。就連在很多方面很優(yōu)秀的江蘇衛(wèi)視跨年，難道真的做到吸引無數(shù)觀眾眼球、滿足大眾口味需求了嗎？由此可見，傳統(tǒng)媒體的節(jié)目是否能夠重回輝煌，已經(jīng)不再由單純的舞美、后期、攝影等實力決定了。再直白來說，當(dāng)我們問到今年最火熱的綜藝節(jié)目是什么？觀眾朋友可能回答騰訊《創(chuàng)造101》，可能回答愛奇藝《偶像練習(xí)生》，可能回答芒果TV《明星大偵探4》，但不太可能回答是《歌手2018》/《我就是演員》/《蒙面唱將猜猜猜》，而這三個節(jié)目分別是湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視的質(zhì)量優(yōu)秀扛把子節(jié)目。

在新媒體的超速崛起之下，曾經(jīng)在傳播宣傳方面擁有得天獨厚優(yōu)勢、叱咤風(fēng)云的傳統(tǒng)媒體集體失語：宣傳拼不過新媒體重金砸出來的病毒式的互聯(lián)網(wǎng)宣傳手段、尺度和模式被廣電壓制不能玩得太嗨，選女團(tuán)這種全民互動類型節(jié)目直接和傳統(tǒng)媒體說再見。傳統(tǒng)媒體如今只能抱著自己暫時還是質(zhì)量最高的制作方這跟稻草茍活。這種變動，恐怕不是一個湖南衛(wèi)視能站出來對抗、也不是一個湖南衛(wèi)視退下神壇就會停止的。說到底，湖南衛(wèi)視在52城失去衛(wèi)視第一的稱號不過只是一個傳統(tǒng)媒體衰弱的體現(xiàn)，往后看去，沒有更好的傳播途徑，整個電視圈的集體衰弱只是一個時間問題，今年的衛(wèi)視第一北京衛(wèi)視在沒有優(yōu)質(zhì)綜藝、也沒有實力做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的情況下，這個王位又能占據(jù)多久？即便之后再占據(jù)王座長達(dá)十年，傲視的也不是群雄，也只是一灘爛泥。

這個時候，我不認(rèn)為有任何一家應(yīng)該對湖南衛(wèi)視落井下石、冷嘲熱諷，因為這是一場關(guān)乎全體傳統(tǒng)媒體的戰(zhàn)役，且目前看來，還是場對傳統(tǒng)媒體幾乎沒有勝算的戰(zhàn)役。湖南衛(wèi)視好險留了一招：芒果TV，如今的芒果TV已經(jīng)成長為前五大視頻網(wǎng)站，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也相當(dāng)豐富，即便湖南衛(wèi)視倒臺，芒果TV也能順利接班再戰(zhàn)新媒體。而其他衛(wèi)視呢？浙江衛(wèi)視扶持的中國藍(lán)TV至今還是毫無生氣，其他衛(wèi)視更是集體啞然。在電視開機率不斷下跌的時代下，他們真的笑得出來嗎？看著自己的招商情況，他們真的還能底氣十足地高喊傳統(tǒng)媒體沒死嗎？只能說，祝各臺都能渡過此劫，各自安好。

當(dāng)最后湖南衛(wèi)視跨年演唱會謝幕、湖南衛(wèi)視全體新老主持人集體合唱2019新臺歌的時候，我還是忍不住激動、感動了很久，因為這些站在我們面前，對著鏡頭歡唱的面孔們，代表了一個時代，代表了一個，隨著湖南衛(wèi)視跌下神壇而逐漸衰弱的，傳統(tǒng)媒體的最輝煌的時代。

湖南衛(wèi)視二十余名新老主持人合唱臺歌

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