“相信隨著作品的穩(wěn)定產(chǎn)出，觀眾也將對(duì)愛奇藝在動(dòng)畫領(lǐng)域的表現(xiàn)抱有更多的期待。”

“等了那么久終于定檔了！”

12月31日，暌違已久的動(dòng)畫劇集《赤焰錦衣衛(wèi)》終于在愛奇藝上線，曾經(jīng)在本作的定檔PV下留言期待的一眾粉絲們，終于得以在這一天一次性觀賞三集，一品熱血少年的江湖冒險(xiǎn)。在熱議之下，開播當(dāng)日，第一集的站內(nèi)評(píng)論就超過(guò)了6000條。

《赤焰錦衣衛(wèi)》由愛奇藝高能工作室出品，講述了赤焰錦衣衛(wèi)秦鵠與其同伴一同調(diào)查各類江湖奇案的故事。片中，秦鵠因?yàn)椴椴煸幃惖摹坝撵`船鬼火殺人事件”而被卷入了驚天大陰謀之中，期間也揭開了埋藏二十多年的身世之謎。

不難看出，《赤焰錦衣衛(wèi)》是一部集江湖風(fēng)云、熱血少年、武林俠義、懸疑探案于一身的動(dòng)畫劇集。而面對(duì)這樣復(fù)雜的題材選擇，本片制作團(tuán)隊(duì)的構(gòu)成就值得觀眾們保持期待——本片的導(dǎo)演，是曾擔(dān)任動(dòng)畫《少年錦衣衛(wèi)》導(dǎo)演的謝丹，對(duì)這一動(dòng)畫題材可謂駕輕就熟；本片的美術(shù)設(shè)計(jì)則由何釩領(lǐng)銜的北斗北工作室負(fù)責(zé)，在場(chǎng)景設(shè)定、建筑設(shè)計(jì)等方面也頗下了一番功夫。

除了作品本身在設(shè)定、制作上的各種亮點(diǎn)，作為在年關(guān)播出的平臺(tái)新作，《赤焰錦衣衛(wèi)》其實(shí)也與《蒼蘭訣》《風(fēng)起洛陽(yáng)之神機(jī)少年》《春秋封神》等動(dòng)畫作品一同，構(gòu)成了近年愛奇藝在動(dòng)畫領(lǐng)域持續(xù)投入與布局的一環(huán)。

今天這篇文章，我們就不妨從《赤焰錦衣衛(wèi)》說(shuō)起，來(lái)看看愛奇藝在過(guò)往幾年里，都為觀眾都提供了怎樣的動(dòng)畫作品吧。

01

熱血錦衣衛(wèi)的江湖歷險(xiǎn)

“錦衣衛(wèi)”是明朝的軍政搜集情報(bào)機(jī)構(gòu)，作為皇帝侍衛(wèi)的軍事機(jī)構(gòu)，其在歷史上也一直承擔(dān)著直屬于皇帝的偵察、逮捕、審問(wèn)等活動(dòng)。也正是因?yàn)檫@樣的設(shè)定，錦衣衛(wèi)這一職位從搬上文藝改編舞臺(tái)之初，就具有了神秘、俠義、殘酷等多個(gè)層面的特質(zhì)，給作品的世界觀以及角色設(shè)計(jì)留下了十分充足的拓展空間。

《赤焰錦衣衛(wèi)》中的主角秦鵠雖然身為錦衣衛(wèi)中的“赤焰衛(wèi)”，但在設(shè)定上卻是出身江湖神秘門派、很少為錦衣衛(wèi)辦事的江湖少年。處事灑脫不羈、放浪形骸，在關(guān)鍵時(shí)刻卻始終堅(jiān)守著自身的信仰和準(zhǔn)則。因此，與其說(shuō)秦鵠扮演的形象近似于“吏”，實(shí)際上卻更近似“俠”，其角色形象也很自然變得更為豐滿、立體。

值得一提的是，《赤焰錦衣衛(wèi)》同時(shí)啟用了雙男主的設(shè)定——來(lái)自江湖隱士門派藥王谷、與秦鵠有著截然不同性格的云飛鴻也從故事最初就加入了主角的行列。在身份、處事風(fēng)格上有著極大差異的兩人之間的互動(dòng)，以及他們是如何應(yīng)對(duì)來(lái)自江湖當(dāng)中各大勢(shì)力的試探與磨練，也同樣是本片的重要看點(diǎn)之一。

而另一方面，從上述的角色的設(shè)定當(dāng)中，我們已然不難發(fā)現(xiàn)《赤焰錦衣衛(wèi)》在世界觀和劇情塑造上的重點(diǎn)——這是一部有著各方勢(shì)力競(jìng)逐、圍繞著江湖紛爭(zhēng)與謎題的群像作品。

具體而言，《赤焰錦衣衛(wèi)》的故事并沒有強(qiáng)調(diào)錦衣衛(wèi)對(duì)于朝廷內(nèi)部的秩序維護(hù)，而是將其視為一支監(jiān)察江湖事物的特殊機(jī)構(gòu)。其主要任務(wù)，就是去追查在錯(cuò)綜復(fù)雜的江湖武林上發(fā)生的各種謎題案件。

片中對(duì)于“赤焰錦衣衛(wèi)”的介紹

本作第一話的開篇，就是以赤焰錦衣衛(wèi)二把刀在探查幽靈船真相時(shí)犧牲為切口，集中展現(xiàn)了詭異鬼火殺人事件的兇險(xiǎn)異常。而秦鵠和云飛鴻在接手事件之后，也只有通過(guò)旅途中的各種線索抽絲剝繭，方能從中尋找到破局的線索。

主角二人在名劍山莊查案

而另一方面，在《赤焰錦衣衛(wèi)》所塑造的江湖世界當(dāng)中，不僅有著如武當(dāng)、少林、鼎劍閣等一眾江湖門派，同時(shí)也有著神秘的江湖殺手組織和其他的宮廷機(jī)構(gòu)。不同勢(shì)力圍繞案件展開不同行動(dòng)，都對(duì)秦鵠與云飛鴻的行動(dòng)產(chǎn)生了不同程度的影響。

二人不僅僅是在單純地探查謎題與兇案，同時(shí)也是在與各大勢(shì)力形形色色的眾多角色進(jìn)行對(duì)峙、角力，劇情也由此變得更為復(fù)雜，也更具可看性。

當(dāng)然，僅憑世界觀以及角色設(shè)計(jì)，仍是遠(yuǎn)無(wú)法完成這樣一部作品的制作的——為了將世界觀與劇情呈現(xiàn)給觀眾，制作組在其他制作環(huán)節(jié)當(dāng)中，也免不了下不少的功夫。

場(chǎng)景設(shè)計(jì)就是其中之一。本片的故事舞臺(tái)，設(shè)定在海上絲綢之路的起點(diǎn)——“鯉城”泉州。本作的美術(shù)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)北斗北工作室在建筑設(shè)計(jì)時(shí)，參考了泉州當(dāng)?shù)氐慕ㄖL(fēng)貌，大量使用了泉州特色的雙翹燕尾脊屋頂建筑。

片中泉州城遠(yuǎn)景，大量屋頂采用了“雙翹燕尾脊屋頂”

而隨著故事的不斷推進(jìn)，觀眾也將在后續(xù)劇集當(dāng)中進(jìn)一步看到美術(shù)團(tuán)隊(duì)在還原傳統(tǒng)文化上的努力——在打造諸多古風(fēng)場(chǎng)景之余，《赤焰錦衣衛(wèi)》還著力還原了泉州的兩個(gè)非遺場(chǎng)景——開元寺和安平橋，由此最大程度地保留了江湖市井的現(xiàn)實(shí)感和獨(dú)特風(fēng)貌。

參考開元寺的動(dòng)畫場(chǎng)景圖

此外值得一提的是，作為以錦衣衛(wèi)、江湖紛爭(zhēng)為核心題材的動(dòng)畫劇集，本作的動(dòng)作設(shè)計(jì)也可謂可圈可點(diǎn)——片中的各種門派角色所使用的武器、暗器、心法均不盡相同，給作品在動(dòng)作的設(shè)計(jì)上留出了不小的發(fā)揮空間。

結(jié)合景別切換、升格拍攝、主觀鏡頭等鏡頭語(yǔ)言和技巧，僅從目前播出的三集當(dāng)中，我們就能找到不少節(jié)奏張弛有度、動(dòng)作設(shè)計(jì)也頗有亮點(diǎn)的打戲場(chǎng)景。

在各個(gè)環(huán)節(jié)細(xì)致打磨，《赤焰錦衣衛(wèi)》將在未來(lái)半年中逐漸為觀眾們揭秘江湖之中的種種謎團(tuán)，而其在年關(guān)之際的播出，也無(wú)疑為愛奇藝在動(dòng)畫領(lǐng)域的2023年開了個(gè)好頭。

02

愛奇藝出品動(dòng)畫為何話題不斷？

如果稍作回顧，其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)，《赤焰錦衣衛(wèi)》并不是在2022年中首次引起熱議的愛奇藝出品動(dòng)畫。

就在幾個(gè)月前的2022年暑期檔，包括《蒼蘭訣》動(dòng)畫、 《石少俠感覺好孤單》《仙武蒼穹》在內(nèi)的一眾作品，其實(shí)就曾引起過(guò)全網(wǎng)的關(guān)注與熱議。其中，《蒼蘭訣》動(dòng)畫憑借其巧妙的制作改編以及與真人劇作品的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，在2022年8月一度登頂骨朵熱度指數(shù)排行榜，表現(xiàn)尤為突出。

而從縱深的角度來(lái)看，事實(shí)上愛奇藝在過(guò)去的三年當(dāng)中，也已經(jīng)先后出品、制作了包括《春秋封神》《風(fēng)起洛陽(yáng)之神機(jī)少年》《蒼蘭訣》《只好背叛地球》《神瀾奇域無(wú)雙珠》在內(nèi)的一系列重磅動(dòng)畫作品，其題材也已覆蓋包括熱血玄幻、戀愛成長(zhǎng)、搞笑治愈、科幻未來(lái)在內(nèi)的多個(gè)門類。

能在近年能夠持續(xù)不斷地產(chǎn)出話題作品，并在作品題材上的維持較高的多樣性——這與愛奇藝在動(dòng)畫領(lǐng)域的整體布局思路有著非常緊密的聯(lián)系。

動(dòng)畫項(xiàng)目的產(chǎn)出是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，動(dòng)畫劇集或電影的策劃、生產(chǎn)周期往往需要以年為單位計(jì)算?；厮荨冻嘌驽\衣衛(wèi)》進(jìn)入大眾視野的時(shí)間點(diǎn)，不難發(fā)現(xiàn)，其實(shí)愛奇藝對(duì)于近年播出的相關(guān)動(dòng)畫的布局，早在3年前就已經(jīng)開始了——在2020年的愛奇藝iJOY悅享會(huì)上，《赤焰錦衣衛(wèi)》就已作為重點(diǎn)作品之一，與其他總計(jì)30余部作品一同發(fā)布。

在過(guò)去的兩年當(dāng)中，除《赤焰錦衣衛(wèi)》以外，愛奇藝同期公布的《風(fēng)起洛陽(yáng)之神機(jī)少年》《只好背叛地球了》《春秋封神》 《云中居三子》等一眾重磅作品均已順利落地播出，其在動(dòng)畫方面持續(xù)投入的決心可見一斑。

而具體到對(duì)不同動(dòng)畫題材的布局，愛奇藝則設(shè)立了包括 有料工作室、 高能工作室、 傳奇工作室在內(nèi)的多個(gè)動(dòng)畫、漫畫工作室，針對(duì)不同題材的作品進(jìn)行了針對(duì)性的投入。就在上述提到的這些作品當(dāng)中，其實(shí)我們就能看到不少典型的創(chuàng)新嘗試——

例如，去年播出的《只好背叛地球了》，就可以看作是愛奇藝在動(dòng)畫作品類型中“分眾化”的一次嘗試——改編自 抽紙小jin同名漫畫，本片由愛奇藝高能工作室 （它同時(shí)也是《赤焰錦衣衛(wèi)》的出品方）出品，是一部日常搞笑題材“泡面番”。

它的故事題材也很是特殊——平凡地球女孩陸凡被土星人“土帥”綁架，得知土星人入侵計(jì)劃，竟然是讓自己愛上土星人后背叛地球。而她的日常生活當(dāng)中，也陸續(xù)出現(xiàn)了更多的外星人，各種有趣的故事也由此展開...這樣的故事架構(gòu)，相比傳統(tǒng)的大IP仙俠玄幻作品，顯然有著極大的差異。

“反套路，一定要反套路，我們的動(dòng)漫用戶也不全喜歡看逆襲爽文什么的。玄幻、大IP的動(dòng)漫作品我們用戶也看了很多了，所以他們也需要不同以往風(fēng)格多樣的作品。”談及挑選常規(guī)賽道外IP的標(biāo)準(zhǔn)，愛奇藝副總裁 楊曉軒此前在接受媒體采訪時(shí)，曾如此表示道。

除了重視“創(chuàng)新型故事或創(chuàng)新型世界觀的IP”的開發(fā)，作為IP開發(fā)的一環(huán)，愛奇藝的動(dòng)畫作品其實(shí)也大多受益于愛奇藝“一魚多吃”的IP開發(fā)戰(zhàn)略。

在《春秋封神》動(dòng)畫播出后，愛奇藝上線了同名改編手游

所謂“一魚多吃”，是指將IP通過(guò)文學(xué)、漫畫、游戲、影視等形式進(jìn)行轉(zhuǎn)化，再通過(guò)廣告、用戶付費(fèi)、出版、發(fā)行、衍生品、游戲等方式進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)的IP開發(fā)模式。

承襲這一策略，除了動(dòng)畫內(nèi)容的制作，愛奇藝過(guò)去的IP開發(fā)過(guò)程中，曾對(duì)包括《風(fēng)起洛陽(yáng)之神機(jī)少年》《春秋封神》《蒼蘭訣》以及據(jù)傳在1月即將播出第二季的《神瀾奇域無(wú)雙珠》在內(nèi)的多部重點(diǎn)作品，都進(jìn)行了游戲、真人劇等多媒介的改編和開發(fā)。

而在這一策略的執(zhí)行上，去年取得佳績(jī)的《蒼蘭訣》動(dòng)畫，則可以算是一個(gè)頗具亮點(diǎn)的案例。

《蒼蘭訣》動(dòng)畫改編自 九鷺非香的同名小說(shuō)，在去年經(jīng)歷漫畫改編后，于今年暑期檔7月15日上線愛奇藝。在隨后的8月7日，由虞書欣、王鶴棣等人主演的同名真人劇也就此上線。

愛奇藝在《蒼蘭訣》IP的這兩部改編作品中，不僅在改編策略上采取了不同的策略，使得不同媒介的作品得以發(fā)揮其相應(yīng)優(yōu)勢(shì)，側(cè)重展現(xiàn)不同觀感的《蒼蘭訣》內(nèi)容，同時(shí)也進(jìn)行了大量聯(lián)動(dòng)的嘗試，例如讓飾演女主角的虞書欣聯(lián)動(dòng)演唱?jiǎng)赢嬈睬?、安排真人劇主題曲歌手劉宇寧參與動(dòng)畫配音等。

而由于真人劇和動(dòng)畫的宣傳期存在交叉，在PV、海報(bào)發(fā)布等多個(gè)宣傳節(jié)點(diǎn)，包括兩部作品的演員、官方在內(nèi)的賬號(hào)也在社交網(wǎng)絡(luò)上互動(dòng)宣傳，同時(shí)為作品預(yù)熱宣傳，由此產(chǎn)生了一加一大于二的傳播效果。

結(jié)語(yǔ)

長(zhǎng)期、持續(xù)的作品布局，對(duì)于不同題材作品的創(chuàng)新嘗試，再加上IP運(yùn)營(yíng)策略下的跨媒介改編和聯(lián)動(dòng)......愛奇藝對(duì)動(dòng)畫領(lǐng)域的持續(xù)、精準(zhǔn)的長(zhǎng)期布局，已經(jīng)逐漸搭建起一套可持續(xù)而多元的內(nèi)容生態(tài)體系。相信隨著作品的穩(wěn)定產(chǎn)出，觀眾也將對(duì)愛奇藝在動(dòng)畫領(lǐng)域的表現(xiàn)抱有更多的期待。