“邊打游戲邊戀愛，真有你的！”在《落地成雙》豆瓣主頁里，網(wǎng)友一致給出了五星好評。不僅如此，甚至有網(wǎng)友成為“自來水”在豆瓣各組自發(fā)安利節(jié)目，稱在一檔電競綜藝?yán)锏目牡降奶蔷尤槐葢賽壅嫒诵愕倪€要甜。

這檔由和平精英官方出品的男女雙排電競真人秀《落地成雙》自10月13日播出以來，便將年輕人最熱衷討論的兩大命題——“戀愛”和“游戲”輕巧結(jié)合，完美開辟了一條垂類綜藝的橫向破局之路，在內(nèi)容專業(yè)化和娛樂化之間實現(xiàn)完美平衡。

而形式上的新穎，使得《落地成雙》開播即獲得了廣泛關(guān)注，節(jié)目微博話題閱讀量達(dá)到4.2億、討論度突破12.5萬，口碑熱度雙豐收。不僅如此，節(jié)目在吸引電競老玩家的同時，也得到了電競?cè)ν馊巳旱淖放酰踔帘毁Y深的純戀愛綜藝觀眾強(qiáng)推。豆瓣上，不少網(wǎng)友給出“吃雞版心動的信號”、“邊打游戲邊戀愛”“5星不過分”等超高比價。

那么，當(dāng)戀愛真人秀的“殼”遇上競技游戲的“核”，《落地成雙》到底是如何讓垂類節(jié)目做到擴(kuò)圈傳播的？

強(qiáng)社交屬性加持，“CP雙排”模式為破圈賦能

從節(jié)目陣容上看，《落地成雙》采用了“電競大神 網(wǎng)紅主播 明星藝人”的跨界組合。按照規(guī)則，16位男選手和16位女選手一一配對，在和平精英游戲中進(jìn)行各種趣味雙排賽，前期男女互不見面、不斷拆分重組，后期固定CP奔現(xiàn)面基、并肩作戰(zhàn)爭奪最強(qiáng)CP的寶座。賽制的催發(fā)下，玩家們一個個“暴露本性”，甜甜的信號在游戲中悄然傳遞，而緊張刺激的戰(zhàn)場，也因為CP雙排變成了“發(fā)糖圣地”。而這樣的賽制安排，不僅讓節(jié)目中的嘉賓在玩游戲同時收獲社交所帶來的情感輔助，也讓看節(jié)目的網(wǎng)友在無形之中映照到自己在戀愛關(guān)系中的真實面。正如其中一位玩家所說：“一個人跳傘有什么意思，要跳就要落地成雙?！?/p>

有在盲選CP后，就立刻開始撩妹，大講土味情話的：

也有因為盲選規(guī)則（選擇同一樣物資的男女玩家自動配對），沒能匹配到自己的理想型，兩個人開始互相給對方當(dāng)“紅娘”牽線搭橋，瞬間成為兄弟情……

而在奔現(xiàn)見面之前的盲選階段，少東與萱萱就互相瘋狂試探。萱萱說自己不喜歡做別人的Plan B“調(diào)教”少東選擇自己要堅定，還有一句“那我比你想象中要更漂亮一點”直接KO，讓網(wǎng)友驚呼好家伙！這簡直是讓節(jié)目一秒變成凡爾賽文學(xué)炮制現(xiàn)場。

到了“網(wǎng)戀奔現(xiàn)”的約會備戰(zhàn)環(huán)節(jié)，有的CP甜到膩人，有的尬到摳腳，簡直是真實生活中網(wǎng)聊對象奔現(xiàn)的一比一還原。

“快樂老嘉”CP的互動，簡直就是CP粉的狂歡。樂樂和蕊嘉一“奔現(xiàn)”就四目相對，感覺再差一點點就要親上了。不止蕊嘉害羞臉紅，不少觀眾看到這里都要臉紅心跳。

“快樂老嘉”的初次約會一起去坐摩天輪，在密閉空間下，感情迅速升溫。蕊嘉給樂樂自彈自唱了一首《大手拉小手》，而樂樂全程都深情地注視著樂嘉，滿眼寵溺。

唱完之后，樂樂伸出自己的大手，牽上了蕊嘉的小手。

看到這里的時候，筆者感覺真的有被甜到齁。一個人主動付出，一個人精準(zhǔn)get到，并且給到了非常走心的回應(yīng)，這可能就是所謂的情不知所起，卻一往而深吧。

在第四期中，蕊嘉因為失誤，使得自己和搭檔樂樂被淘汰，自責(zé)落淚，這一心態(tài)也得到了在場其他女嘉賓的集體共鳴。

女生覺得自己是累贅，拖累了男生，男生卻覺得不希望女生有負(fù)擔(dān)，希望她玩的開心就行。因為這一個小插曲，兩人似乎走得更近了。蕊嘉和樂樂之間的高糖互動不但引得飛行嘉賓33Svan說是“把狗騙進(jìn)來殺”，就連彈幕都紛紛刷屏：不結(jié)婚很難收場！

當(dāng)然，節(jié)目中的玩家之間發(fā)的可不是只有糖。比如反差極大的少東，在《落地成雙》中就是典型的直男迷惑行為制造機(jī)。

在前期盲選雙排時，少東可以說是“騷話”連篇。像他這樣既有水平，又有顏值，還這么會撩妹，按道理來說，應(yīng)該會是制“糖”頭號選手。但是“奔現(xiàn)”之后，因為“看不對眼”，少東搖身一變成鋼鐵死直男，仿佛變了一個人，一句一懟，把搭檔氣到幾乎崩不住矜持優(yōu)雅的女神形象。不少彈幕飄過：仿佛看到我的相親對象！

在少東與萱萱的約會中，始終是萱萱拋出話題，但少東卻只給出“嗯、哦、啊”三字箴言的回應(yīng)，宛如一個撩不動的石頭。

萱萱想將他們的組合取名為"心動（東）之選（萱）"，這個名字十分契合各自的名字，而且聽起來相當(dāng)甜蜜。然而少東卻對著鏡頭撇了撇嘴，并不滿意這個名字。當(dāng)萱萱反問少東有什么主意，少東竟然拋出了"馬東沒"這樣沒有情調(diào)的名字，且寓意是兩個人在一起在比賽中很快就被打"沒"，又尷尬又好笑。

除此之外，還有被問“有見過我這么好看的女孩子嗎”回答“那倒是見過”的林亞冬，以及不理解女生的劉海，硬是要給女搭檔撩頭發(fā)的笑一，簡直就是在女生的雷區(qū)蹦迪。

坦誠相待，直面美好。無論是直男屬性爆表的少東、林亞冬，還是在游戲中不斷發(fā)糖、愈加親密的“快樂老嘉CP”……他們都在通過共同興趣愛好——電競作為切入點，從而尋找到互聯(lián)網(wǎng)時代社交恐懼癥的破題之法。對于這樣的操作，總導(dǎo)演馬曉旭給出了回答，“在電競中，很多人的初始水平并沒那么好，但如果有了搭檔的情感加持，就會變得不一樣。”節(jié)目中有不少大神帶小白的CP，碰撞之下火花不斷。玩游戲嘛，除了輸贏，快樂也同樣重要。

此外，筆者還看到，這32位玩家無論是在游戲中，還是戀愛中的表現(xiàn)都非常真實，毫不掩飾，心動都是自然發(fā)生，發(fā)生摩擦也情有可原，在制造出不少綜藝效果的同時，也讓觀眾從他們身上看到了自己在生活里的影子，引發(fā)了強(qiáng)烈而廣泛的共鳴和討論，這在很大程度上歸功于節(jié)目制作方聚仁侑樂的選角能力。畢竟是制作過《非誠勿擾》《中國式相親》等現(xiàn)象級綜藝、篩選過數(shù)以萬計素人嘉賓的國內(nèi)一線內(nèi)容團(tuán)隊，聚仁侑樂在素人的挖掘、如何呈現(xiàn)素人真實而有趣的一面引起大眾共鳴上頗有建樹，《落地成雙》引發(fā)的話題度也再次佐證了這一點。

跨界組合 明星陣容 借力KOL布局全民電競生態(tài)

除了16組男女玩家的互動，《落地成雙》還邀請到頭部主播不求人、王小歪、難言和SKY李曉峰，以及潮流唱作人VaVa毛衍七、反差魅力十足的新晉人氣藝人徐藝洋、實力vocal硬糖少女303成員陳卓璇、人美聲甜的愛豆蔡卓宜、家喻戶曉的演員婁藝瀟、唱作歌手符龍飛、和平精英職業(yè)選手傘兵等共同組成飛行嘉賓陣容。

事實上，這些明星藝人并不是簡單意義上的人氣帶動，他們本身就是《和平精英》的真實玩家，同時也是游戲玩家群體喜愛的藝人，他們在節(jié)目中和專業(yè)選手對戰(zhàn)或組隊，體會到了不一樣的游戲體驗的同時，也為節(jié)目增色不少。

符龍飛和VaVa毛衍七組隊，但沒有能夠如愿拿下黃金戰(zhàn)衣，只好用一段硬核freestyle來彌補(bǔ)遺憾，節(jié)目氛圍頓時swag了起來。而游戲大神SKY和迷迷糊糊的游戲小白陳卓璇之間的互動也效果滿分，大有一種霸道學(xué)霸和可愛學(xué)渣的感覺，就連陳卓璇的粉絲也忍不住開始磕糖。

飛行嘉賓蔡卓宜、王小歪還同框跳了《Yes！ok》，畫面十分甜美，讓人忍不住回憶起今年春天。事實上，男女配對，互撩或者互懟，使得《落地成雙》充滿了“粉紅泡泡”，而雙排的形式，也讓我們看到了在電競比賽中，搭檔所存在的意義。

或許很多人都像節(jié)目中的幾位“菜鳥”一樣，對游戲并不擅長，但這一點也沒影響他們交友。電競 雙排，《落地成雙》呈現(xiàn)出一種非常新穎的交友模式，在激烈的吃雞賽場，感情的升溫也讓游戲體驗變的更有趣，而在游戲中互相幫扶的經(jīng)歷，也在無形中推進(jìn)了玩家的感情。

《落地成雙》播出之后，無論在電競?cè)?、直播圈，還是飯圈，都引發(fā)了不小的話題度。微博上，清一色的自來水評論也無疑印證了節(jié)目的“真香”。有網(wǎng)友評價道：“本來是沖著看打游戲點進(jìn)來，結(jié)果因為玩家之間甜甜的戀愛舍不得退出”，而一些網(wǎng)友則真實地表示從節(jié)目中能學(xué)到不少電競技巧，舍不得開倍速。

所有能形成情感共振的內(nèi)容形式都基于真實體驗，所有能制造情緒共鳴的細(xì)枝末節(jié)都來源真正的熱愛。通過四期節(jié)目就能讓微博和豆瓣網(wǎng)友一致發(fā)出“真香警告”，這樣強(qiáng)大的內(nèi)容把控力，都得益與背后制作團(tuán)隊的一群“電競狂魔”。據(jù)工作人員介紹，聚仁侑樂導(dǎo)演組基本上都是游戲愛好者，節(jié)目總導(dǎo)演更擅長各種競技、主機(jī)、網(wǎng)絡(luò)游戲，“在方案設(shè)計階段，所有人都被總導(dǎo)演熱愛游戲的玩家設(shè)計視角所感動，每一個環(huán)節(jié)、每一個設(shè)計都是導(dǎo)演組拿起手機(jī)組隊開房間一個一個試出來的?！?/p>

而除了專業(yè)電競知識儲備外，聚仁侑樂還有操刀《非誠勿擾》《中國式相親》《最強(qiáng)大腦》《無限歌謠季》《我想開個店》《大叔小館》等極其深厚的節(jié)目制作經(jīng)驗。由此可見，相比于以往電競賽事通常由專業(yè)電競團(tuán)隊制作，擅長情感類的制作班底打造出的電競內(nèi)容風(fēng)格自然會更加親民化、大眾化、娛樂化。可以預(yù)見的是，《落地成雙》的存在為中電競內(nèi)容的發(fā)展和轉(zhuǎn)型注入了一針強(qiáng)心劑。

事實上，不論是從“電競綜藝化”到“綜藝電競化”，還是從堅持“圈層綜藝”到打造“大眾爆款”，《落地成雙》都給出了新穎并且完全可行的方案。節(jié)目有電競干貨，也有綜藝效果，融合得恰到好處。無論是想磕糖、想追星、想下飯，還是一心研究電競技術(shù)，想快速上分，《落地成雙》也都提供了充分的空間。在這個屬于中國電競的最好時刻，《落地成雙》的出現(xiàn)無疑豐富了電競賽事衍生內(nèi)容，也推動著電競朝著大眾邁進(jìn)一步。今天節(jié)目第五期即將上線，那些錯綜復(fù)雜的loveline、相愛相殺的“cp雙排”還會給大眾帶去怎樣的驚喜，值得期待。