破解短視頻發(fā)展難題，有溫度、有意義引發(fā)跨圈層共鳴

近兩年來，由于用戶碎片化娛樂需求的高漲、智能終端的進一步普及、大數(shù)據(jù)人工智能技術的應用落地，短視頻迎來了爆發(fā)式增長，然而在這種飛速崛起的背后同樣包含了許多隱憂。短視頻平臺競爭日益白熱化，如何在激烈的競爭中找準平臺內容特色？短視頻內容魚龍混雜，如何有效引導平臺創(chuàng)作者生產正能量內容？成為了平臺進一步發(fā)展不得不面對問題。

生產有溫度、有意義的內容成為短視頻行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展不得不面對的問題，國內首檔城市魅力創(chuàng)拍節(jié)目《快樂哆唻咪》，以“我愛我的城”為主題，聚焦國內十二座城市，以短視頻記錄普通人的幸福生活，引發(fā)跨圈層的廣泛共鳴，為當下短視頻內容創(chuàng)作帶來了積極的參考價值。

張大碗子

“這個節(jié)目讓我學到了很多，以前我是生產搞笑視頻的，沒有經常把自己的視頻升華到能夠讓大家有共鳴的程度，但是通過這個節(jié)目，在不同的城市尋找到了自己視頻的不同意義……”短視頻創(chuàng)作人張大碗子在節(jié)目中感慨道。在短視頻內容良莠不齊的當下，《快樂哆唻咪》為短視頻創(chuàng)作人提供了一個成長歷練的舞臺，也讓更多短視頻內容生產者意識到提升視頻內涵的重要意義。

節(jié)目播出以來，已多次蟬聯(lián)同時段收視第一，最新一期阿拉爾站也再度斬獲了全國網(wǎng)上星綜合組收視第一的成績，其中，二十至四十歲的高知人群更是持續(xù)增長。阿拉爾的故事不僅讓年輕人受到啟迪，“青春留在阿拉爾”這一話題也引發(fā)了劇烈反響，節(jié)目話題強勢占領微博熱搜話題榜前六、綜藝榜第二。

截至目前，#快樂哆唻咪#同名微博話題已獲得了高達1.8億的閱讀量，而在節(jié)目合作短視頻平臺微視上，“快樂哆唻咪西安手勢舞”“快樂哆唻咪呼啦圈”“快樂哆唻咪之長沙舞”等挑戰(zhàn)話題都引發(fā)了網(wǎng)友們爭相參與。

而《快樂哆唻咪》在收獲市場如潮肯定的同時，也同樣引發(fā)了媒體熱議，11月22日，人民日報發(fā)文《書寫暖心生活》點贊《快樂哆唻咪》，節(jié)目之所以能引起共鳴，在于觀眾在其中看到了普通人的創(chuàng)造、奮斗、團結和夢想，真實、有歷史、有溫度，這些都寄托了大家對文藝作品的審美期待。除了人民日報，《快樂哆唻咪》去到的每一個城市都能獲得當?shù)孛襟w的點贊。

去技術存態(tài)度，用心描摹中國城市品格

節(jié)目播出八期以來，三位創(chuàng)意推薦官與短視頻創(chuàng)作人們已經去到了八個各具特色的城市，節(jié)目組在選擇城市時，有著自身一套獨特的方法論，通過對國內多個城市的深入挖掘，展現(xiàn)生活在這片土地上人們的幸福生活，突破以往的固有經驗和做城市旅游綜藝的思路，形成了獨到的城市表達。

山城重慶#熱得巴適#，古城西安#是時候成為真正的本地娃了#，#國際義烏#，天津就是#哏#，#最美是杭州#，#武漢精神#，星城長沙……節(jié)目去到每個城市都會深入市井生活，全方位了解屬于每座城的獨特城市精神。

如重慶不僅有紅遍全網(wǎng)的長江索道，還有生活氣息十足的黃坪菜市場、偏巖古鎮(zhèn)、交通茶館；西安不僅是古跡遍地的“十三朝”古都，更是引領風潮的“搖滾重鎮(zhèn)”；天津則不僅代表曲藝之城的相聲文化發(fā)達，更有全民健身的王串場公園、鼓樓廣場，文化中心古文化街、銀河廣場；杭州不僅有“西湖十景”，還是電商云集的創(chuàng)業(yè)舞臺……

而《快樂哆唻咪》在解鎖城市新地標，刷新人們對一座城市的固有印象，展現(xiàn)城市人文風采的同時，從最新一期節(jié)目來看，節(jié)目在城市的選取上還考慮了城市所要傳達的態(tài)度，在創(chuàng)作過程中“去技術存態(tài)度”。

節(jié)目中，將阿拉爾以及在這片土地上奉獻青春的可親、可敬的人們比喻為“世上有朵美麗的花”，通過短視頻這一潮流的表達方式向他們致敬。為了能夠展現(xiàn)人們之間的美好生活，三組搭檔各展所長，其中大張偉和純子選擇以擁抱的雙手作為花瓣，以笑臉作為花蕊，摒棄了以往炫技的呈現(xiàn)方式，而是選擇用平實的鏡頭記錄下人們瞬間的美好情感，引人淚目。

大張偉、純子

楊迪、張大碗子

田亮、沈夢辰、劉維

此外，楊迪和張大碗子扮成了屯墾一代的戰(zhàn)士，與大姐們展開激烈的采棉花比賽，去往軍墾一代曾經居住的地窩子；劉維、沈夢辰、神秘嘉賓田亮則結識了多位在阿拉爾奉獻一生的外地人，并與當?shù)鼐用褚黄鸲冗^了載歌載舞的“鄰里節(jié)”……

每一座城都有屬于自己的品格，而這也正是由在這里生活了一代一代的人所構成的，《快樂哆唻咪》以電視大屏結合移動端短視頻，記錄城市人文風采，彰顯城市美好品格。

大小屏融合、大小城圖鑒，《快樂哆唻咪》詮釋大臺責任與擔當

《快樂哆唻咪》能夠獲得各個維度的多重肯定，與身為主流媒體的湖南衛(wèi)視一直以來的平臺倡導密不可分。湖南衛(wèi)視多年以來穩(wěn)居行業(yè)領頭羊位置的同時，始終不忘自己的大臺責任與擔當，《快樂哆唻咪》在表現(xiàn)形式、節(jié)目內容等方面都展現(xiàn)出了湖南衛(wèi)視獨有的創(chuàng)新精神、人文底蘊。

進入2018年以來，新興平臺進一步崛起，而媒介融合之路也步入了第5個年頭，電視作為面向大眾的主流媒體平臺，在媒介融合過程中自然需要主動求新求變。從產品融合、渠道融合，到平臺融合、生態(tài)融合，湖南衛(wèi)視始終走在行業(yè)前沿。

《快樂哆唻咪》以電視綜藝的手法記錄短視頻的拍攝過程，創(chuàng)新了媒介融合的表達方式，使長視頻不再僅限于借助短視頻渠道宣傳自身，而是真正將短視頻融入了長視頻的內容生產之中，達到了由內而外的生態(tài)融合。

在創(chuàng)新媒介融合表現(xiàn)形式的同時，《快樂哆唻咪》聚焦國內各個不同城市的風土人情、歷史淵源、人文特色，以綜藝的形式描摹了一幅中國城市生活圖鑒，展現(xiàn)新時代下各個城市中不同群體的幸福生活，這體現(xiàn)了湖南衛(wèi)視在引領行業(yè)發(fā)展的同時，亦不忘平臺的社會價值與人文關懷。

在《快樂哆唻咪》節(jié)目中，短視頻只是工具、明星只是輔助，只有生活在每座城中那一個個活生生的老百姓才是節(jié)目的主角，是“塔河五姑娘”趙桂榮之女武大姐；是愛畫畫的勞動模范韓大哥；也是臉上印下了歲月痕跡的“黑貓警長”樊敬晶……

大小屏融合創(chuàng)新表現(xiàn)形式，大小城圖鑒詮釋平臺擔當，《快樂哆唻咪》以大眾喜聞樂見的方式創(chuàng)造有溫度、有意義的內容，其折射出的平臺創(chuàng)新精神、人文底蘊為當前行業(yè)發(fā)展提供了一個值得學習的榜樣。