這篇劇評可能有劇透

“猥瑣發(fā)育，別浪”

“666666”

“敵軍還有五秒到達戰(zhàn)場”

“頭很鐵”

“我佛了”

“不怕神一樣的對手，就怕豬一樣的隊友！”

……

這些從網(wǎng)絡(luò)游戲中衍生而來的用語，已悄悄滲入到無數(shù)網(wǎng)友的日常對話中。即使不玩游戲，也知道它們出自哪里。實際上，這就是出圈的效果。

圈層，是近兩年文娛行業(yè)的一個熱詞：圈層綜藝、圈層網(wǎng)劇、圈層文化、圈層追星……且每一項幾乎都有了代表事件：《中國有嘻哈》、《鎮(zhèn)魂》大火，王菊、楊超越的“菊外人”和“錦鯉屬性”等等。

隨著政策導向和行業(yè)發(fā)展趨于理性，大投資、大制作的項目漸少，對受眾群體進行圈層劃分的小而美的綜藝節(jié)目越發(fā)被青睞。那么，對于圈層綜藝來說，這個階段如何突圍呢？

9月，我們發(fā)現(xiàn)了一檔異軍突起的電競類垂直綜藝——騰訊視頻的《別動我手機》。在觀看了全部四期節(jié)目之后，發(fā)現(xiàn)其內(nèi)容結(jié)構(gòu)和嘉賓構(gòu)成，都可以稱為一檔頗為成功的電競類圈層綜藝。以下，以此為例具體談?wù)勅泳C藝突圍的問題。

《別動我手機》由騰訊視頻、騰訊愛玩游戲頻道、吉水影視聯(lián)合制作推出，是國內(nèi)首檔明星游戲主播手機揭秘節(jié)目。

這檔節(jié)目邀請的嘉賓，遍布電競?cè)Ω鳝h(huán)節(jié)的明星從業(yè)人員——解說員、直播主播、職業(yè)選手等，孤影、寒夜、笑笑、黃旭東、周淑怡等知名主播依次登場，是一檔名副其實的聚焦電競文化的小眾綜藝節(jié)目。截至9月30日，《別動我手機》第一季播放量累計達8651.2萬，且四期節(jié)目都在24小時內(nèi)破1000萬點擊量，成績頗為可觀。

日前，我們對話了吉水影視CEO、《別動我手機》總導演王馳宇。她為從業(yè)者們總結(jié)了一整套圈層綜藝突圍的方法論。

王馳宇

消除理解壁壘：選取全民話題和普世載體

大家坐在一起聊各自擅長的游戲怎么操作，怎么對戰(zhàn)；又或者，聊自己曾經(jīng)跟別的主播有什么矛盾……如果節(jié)目只去做這些重度垂直的內(nèi)容，那只要做一個face to face的粉絲向訪談節(jié)目就可以了，也就不會有今天的《別動我手機》了。

因此，圈層綜藝要出圈，最關(guān)鍵的還是節(jié)目呈現(xiàn)中嘉賓話題的普世性。

《別動我手機》選擇了“手機”這一載體，通過簡單易懂的“never”游戲（即以“我從來沒有做過……”句式挑戰(zhàn)對手），來窺探主播們手機里的秘密，這個過程，也可輸出主播們的觀點。同時，每個主播都要提前準備一個自己有關(guān)電競?cè)ι畹牟粸槿酥拿孛?，設(shè)置成三個關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞全部暴露后，就要向大家講述這個秘密。

以談話節(jié)目的實質(zhì)配搭社交游戲的外殼，并選取手機作為載體，讓整個節(jié)目從形式上就會有很多看點。

手機是90后、00后年輕人最重要的朋友，沒有之一：社交、愛好、搜索等等都在里面，“尤其是游戲主播和游戲發(fā)燒友，他們大量的時間都在線上，而且在本身的生活中都很宅，最能展現(xiàn)他們真實自我的東西，也是他們最親密的朋友，就是手機”，因此，節(jié)目用“手機”來設(shè)計話題，既符合嘉賓們的需求，也可以與盡可能多的年輕人產(chǎn)生共鳴。

“我們希望達到這樣的目標：于游戲粉而言，這檔節(jié)目是深入了解主播們和電競?cè)κ虑榈耐緩?，他們可以get到主播們口中的每一個梗；于普通觀眾而言，這檔節(jié)目是有趣的，而不只是干巴巴的游戲解說”，導演王馳宇表示。

顯然，《別動我手機》已經(jīng)初步達到了這樣的目的。四期節(jié)目中，第二期的播出成績是最好的，播放量近2500萬，#笑笑慘遭圍攻##王思聰周淑怡#等相關(guān)話題收獲百萬級別的關(guān)注度，引發(fā)全網(wǎng)熱議，熱點從圈內(nèi)向圈外擴散。

這得益于這期節(jié)目嘉賓互動的強綜藝感：笑笑的“禿頭”梗頻頻被提及，其他幾位嘉賓精準打擊笑笑，這是綜藝中最易圈粉的被圍攻戰(zhàn)術(shù)。當然，嘉賓們大膽提及電競?cè)Υ笊裢跛悸數(shù)木p聞，也是很多人對這檔節(jié)目產(chǎn)生好奇心的重要原因（畢竟“國民老公”每次的戀情都能登上熱搜呢）。

“其實，《別動我手機》在打破圈層綜藝的天花板上，已經(jīng)邁出了良性的一大步。這是一個帶有實驗性質(zhì)的節(jié)目，希望它能給同行們提供一些積極的探索經(jīng)驗”，導演王馳宇說道。

圈層破壁：先走進垂直受眾心里，再擴散影響力

確定了節(jié)目的核心載體以后，具體怎么選擇嘉賓也是一個重點。

根據(jù)骨朵數(shù)據(jù)統(tǒng)計，《別動我手機》四期中被用戶提及最多的詞是“孤影”。孤影是第一期節(jié)目中的一個嘉賓，在鏡頭前很靦腆，屢屢自爆，非常有趣，“其實現(xiàn)在的電競?cè)?，不論是電競選手，還是主播，也都分級別。孤影被他的粉絲們稱為電競易烊千璽，有一批死忠媽媽粉，只要他上節(jié)目，包括我們錄制時，很多粉絲在門口等他。所以，電競行業(yè)也是有粉絲效應(yīng)的?！?/p>

不過，對于《別動我手機》來說，孤影算是個意外驚喜，因為這檔節(jié)目選擇嘉賓的標準，與流量、粉絲這些東西關(guān)系并不算大。

“我們選嘉賓，第一就是他/她要愿意向大眾和粉絲展示真實的自己；其次，嘉賓們在現(xiàn)實生活中一定有真實的關(guān)系，不論是合作關(guān)系，還是好友，抑或是曾有嫌隙前來消解矛盾，這些人物關(guān)系才能給用戶更真實的體驗；第三，也是最重要的，他/她一定不能是來立人設(shè)的，因為嘉賓都有真實關(guān)系，如果是假人設(shè)，當場就會被質(zhì)疑、實錘，節(jié)目播出之后，假人設(shè)更會留下話柄，這是百害而無一益的”，導演王馳宇總結(jié)道。

之所以對嘉賓提出這么多的要求，在于這檔節(jié)目對綜藝感和播出效果的追求，以及圈層破壁需求，“開始做當然是從小眾出發(fā)，研究他們真正喜歡的東西，真正貼合他們需求的內(nèi)容，收獲關(guān)注電競?cè)Φ氖鼙姷南矏?。當然，我們也希望以此為切口，來影響泛娛樂、泛電競?cè)Φ挠脩簟也徽J識這些嘉賓，但是感覺他們很有趣、很好玩，想了解他們?！?/p>

而要實現(xiàn)圈層破壁，首先便是要滿足這個圈層內(nèi)人群的需求，“你不能泛泛而談，用一種旁觀者甚至是批判的眼光做小眾內(nèi)容，而是進入這個群體，從他們的想法出發(fā)，不能以說教的方式輸出。越是垂直品類的受眾，越是極端，他們對自己喜歡的內(nèi)容，會采取最大化的方式推廣，有時候會超過你的想象”，導演王馳宇表示。

難點：如何消除小眾圈層鄙視鏈？

在王馳宇看來，電競、二次元等都是宅文化的表現(xiàn)形式，而展現(xiàn)宅文化群體的生活狀態(tài)、所思所想，是吉水影視一直以來的追求，且長期專注研發(fā)宅文化垂直領(lǐng)域的綜藝內(nèi)容，比如之前的《我愛二次元》第一季的制作，也是一條在圈層文化綜藝的艱難探索之路。

騰訊愛玩游戲頻道成立的契機，讓吉水影視和騰訊視頻這兩個長期的合作伙伴，決定在游戲行業(yè)研發(fā)一檔足以出圈的電競綜藝。

但是，說起來容易，做起來難死人?！坝螒蛉Φ谋梢曟溒鋵嵤呛車乐氐?，喜歡玩《dota》的，就瞧不上《英雄聯(lián)盟》，愛玩《英雄聯(lián)盟》的，就不喜歡《王者榮耀》，不僅moba類游戲這樣，現(xiàn)在大火的吃雞，也有一層從《絕地求生》到《刺激戰(zhàn)場》再到《荒野行動》的鄙視鏈”，王馳宇表示，“各游戲直播平臺的主播們競爭也很激烈，不管是平臺之間，還是主播之間，這些競爭都真實存在，把他們聚集在一起就是件挺難的事（笑）?！?/p>

因此，如何跨越游戲界的鄙視鏈，共同做一個好節(jié)目，是第一個難點。

其次，專業(yè)的游戲主播、解說們?nèi)粘５墓ぷ鳡顟B(tài)，是與粉絲們聊天、互動，但他們本身的綜藝感夠不夠不能提前預知。

第三，這檔節(jié)目以“手機”這個于現(xiàn)代人尤其是以直播為職業(yè)的主播、解說們最為重要的東西，為展現(xiàn)載體，勢必會涉及到他們真實的生活細節(jié)。“他們究竟能多配合，這個節(jié)目的內(nèi)容實際能呈現(xiàn)出多少，也是策劃難點”，導演王馳宇說道。

要克服這三個難點，取得嘉賓的信任和獲得平臺的支持最重要，“我們的初衷，是想向大眾及游戲愛好者展示電競?cè)Σ粸槿酥姆N種故事，以及邀請主播們來玩，玩得開心最重要，因此，跟嘉賓溝通的著重點也放在這上面，而不是一味八卦、爆一些犀利的隱私的料，所以他們是愿意敞開自我的，也就便于建立信任機制”，導演王馳宇說道，“可能很多人不看好游戲主播上綜藝，認為他們的知識構(gòu)成和綜藝感達不到專業(yè)藝人的基準，但騰訊平臺對我們非常支持，才能做到現(xiàn)在的效果。”

《別動我手機》在騰訊平臺及各類游戲直播平臺同時上線，因此，其取得的播放成績不能僅計算視頻播放量，“主播們會將節(jié)目上傳至自己的直播平臺，粉絲們以自己最熟悉的方式看節(jié)目，彈幕量驚人”。

最為難得的是，這檔節(jié)目在游戲粉和電競?cè)臉I(yè)者群體獲得的反饋，幾乎是零差評。這讓吉水影視和王馳宇感覺很驚喜，“說實話，第一季邀請主播還是比較難的，大家不知道這檔節(jié)目究竟是干嘛的。但是，第一季播完后，我們啟動了第二季，很多主播都主動來聯(lián)系參與節(jié)目，包括一些第一季曾經(jīng)拒絕過我們邀約的，這讓我們覺得這檔節(jié)目已經(jīng)被他們認可了?！?/p>

綜藝離不開價值觀輸出，“陽光宅、放肆笑”定義宅文化

最后，王馳宇強調(diào)了綜藝節(jié)目價值觀的重要性。

“國產(chǎn)綜藝為何頻被詬病創(chuàng)新不夠，為何只能在全世界范圍內(nèi)買買買來實現(xiàn)模式升級？其實就是沒有中國獨特的綜藝價值觀的輸出”，導演王馳宇表示。

在意識到這個問題后，王馳宇帶領(lǐng)著幾乎全部由90后、00后組成的吉水影視，專注研究宅文化，提出“陽光宅、放肆笑”的年輕一代的價值觀。

“其實宅群體的生活是很純粹的，很真實，也很陽光。拿主播們舉例，很多人覺得他們賺錢容易，但實際情況并不是這樣：每天要直播十幾個小時，手機里的備忘錄和照片里，有大量的數(shù)據(jù)筆記及各種公式，在每次直播或解說之前，要做非常多的功課，很多人都是不睡覺地在努力。

最關(guān)鍵的是，他們必須經(jīng)常性地面對鍵盤俠，這些鍵盤俠同時還是自己的衣食父母，不能輕易得罪。如果沒有強大的心臟和承受力，是賺不了這個錢的。他們在面對這些詆毀時，會主動化解壓力，調(diào)整自己的心態(tài)，更積極地面對生活。所以，我覺得他們的心態(tài)反而是在當下年輕人應(yīng)該學習的。”

基于這個定位，吉水影視一直走在垂直類宅文化IP內(nèi)容的開發(fā)道路上，孵化Z時代人群（70年代初出生的為X時代，1985年后出生的為Y時代，1996年后的為Z時代）真正關(guān)注的內(nèi)容，從之前的《我愛二次元》到如今的《別動我手機》，之后還將在今年年底做一個潮流盛典，盤點年輕人關(guān)注的潮流文化。

據(jù)了解，吉水影視還將在線下，為喜歡宅文化的Z時代年輕人們搭建一個社交平臺，對資源進行整合，將這些人維系在一起，落地一些商業(yè)模式，“其實也是交更多朋友的過程，可以算作是大型面基現(xiàn)場吧”，王馳宇笑道。

當下，影視行業(yè)凜冬已至，資本抽身而去，留下創(chuàng)作者獨自面對這個千瘡百孔的市場。大制作、大卡司、大IP卻質(zhì)量堪憂，是其中一個頑疾，創(chuàng)作者需要在保證市場良性發(fā)展的情況下，從根上剔除這個隱患。圈層綜藝小而美的制作特點，恰恰最為符合當下的市場需求。因此，影視市場上需要吉水影視這種保持著對生活熱愛，努力輸出正向文化產(chǎn)品的創(chuàng)作者，給Z時代年輕人的各個圈層提供積極有趣的內(nèi)容。期待有更多《別動我手機》這樣的小體量優(yōu)質(zhì)作品涌現(xiàn)出來，慢慢改變當下預算為王、流量為王的文創(chuàng)格局。

【文/jin】