音樂市場推廣鏈條缺失，新作品急需舞臺證明

隨著國內(nèi)娛樂產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，音樂人才市場也逐漸得到回暖，然而不可否認(rèn)的是，無論是傳統(tǒng)的電視音樂選秀還是互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)綜造星，在國內(nèi)音樂人的成長軌跡中，音樂人的上升通道十分有限，從出道到登頂?shù)倪^程中，中間推廣環(huán)節(jié)缺失，歌手晉升體系的局限直接造成了音樂生態(tài)體系的失衡。

音樂生態(tài)上推廣鏈條的缺失直接反應(yīng)在音樂市場上的表現(xiàn)便是，音樂人才的外流，許多傳統(tǒng)音樂人的工作重心更傾向于影視表演或參加綜藝節(jié)目，投入到音樂創(chuàng)作上的精力反而很少；音樂新人成長空間受限，這也是近兩年來許多音樂選秀節(jié)目中選手“回鍋肉”現(xiàn)象頻繁出現(xiàn)的原因之一，新人由于上升渠道有限、推廣曝光不足，因此不得已選擇“回爐重造”。

音樂發(fā)展鏈條上中間推廣環(huán)節(jié)的缺失造成了近年來國內(nèi)音樂市場的萎靡不振。而就是在這樣的音樂市場環(huán)境下，國內(nèi)首檔打歌節(jié)目《中國音樂公告牌》應(yīng)運(yùn)而生，愛奇藝副總裁姜濱在接受媒體采訪時曾坦言：“我們做《偶像練習(xí)生》時發(fā)現(xiàn)有的藝人，甚至一些頭部藝人，新的作品面世之后，一年下來在國內(nèi)可能就能表演一兩次，沒有更多舞臺給他們機(jī)會?！?/p>

而《中國音樂公告牌》正是為了給這樣的一群人提供一個展示自己的舞臺，節(jié)目上線7期以來，已累計為觀眾呈現(xiàn)了四十多個打歌舞臺，也見證了這檔新品類節(jié)目如何一步步摸著石頭過河，探索出國內(nèi)土壤中最適宜的打歌節(jié)目模式，從市場表現(xiàn)來看《中國音樂公告牌》亦漸入佳境，行業(yè)影響力不斷提升，舞臺價值得到顯現(xiàn)。

蔡徐坤

前來打歌的音樂人們都對這個舞臺紛紛給予了肯定，如從《偶像練習(xí)生》中脫穎而出的蔡徐坤表示：“對于每一個原創(chuàng)的音樂人來說，這樣的一個舞臺會能夠更加有表現(xiàn)自己的機(jī)會?！币魳分谱魅撕鷱┍笸瑯颖硎荆骸按蚋枋菍Ω枨淖鹬兀o了這首歌新的生命?！?/p>

而對于新人、新歌而言，《中國音樂公告牌》的舞臺價值則更為凸顯，王博文在節(jié)目現(xiàn)場感慨道：“我沒有太多機(jī)會唱歌，更何況是新歌，所以我覺得這首歌命運(yùn)太好了。”許靖韻同樣表示：“沒有太多機(jī)會讓我去展示自己的歌，希望這個舞臺能夠讓更多的人喜歡我的人，喜歡我的音樂?！?/p>

許靖韻

無論是知名音樂人、小眾歌手還是初出茅廬的新人，《中國音樂公告牌》的舞臺為他們提供了一個可以為自己新歌“添磚打榜”被更多人聽見、看見的機(jī)會，而這對一直以來推廣鏈條缺失的中國音樂市場而言無疑有著積極的推動意義，正如節(jié)目中汪蘇瀧所言：“有嘗試就代表著它正在往好的方向去努力?！庇纱耍吨袊魳饭媾啤返奈枧_對中國音樂生態(tài)發(fā)展而言有著正向的存在價值。

多元類型、舞美絕倫、摒棄一位，《中國音樂公告牌》的中國式打歌

節(jié)目進(jìn)行到現(xiàn)在可以看到，《中國音樂公告牌》作為國內(nèi)首檔打歌類音樂節(jié)目，在面對國內(nèi)音樂市場的諸多不確定性的同時，正在針對歌手類型、舞美設(shè)計、賽制設(shè)置等方面不斷做出自身的探索。

在打歌歌手的類型選擇上，《中國音樂公告牌》的舞臺展現(xiàn)出了難得的多元性、包容性，集結(jié)了眾多不同類型、不同背景的歌手，既有偶像歌手蔡徐坤、周潔瓊、朱星杰、錢正昊、林彥俊、孟佳；說唱歌手艾福杰尼、黃旭、小鬼、馬伯騫；組合團(tuán)體CTO、MR-X、BEJ48、ONER、阿里郎、牛奶咖啡、Awaken-F，還有小眾的民謠歌手陳粒、好妹妹組合；網(wǎng)絡(luò)歌手劉宇寧以及國外歌手迪瑪希、洪知秀和崔韓率等等。

迪瑪希

豐富多元的音樂人代表了《中國音樂公告牌》舞臺的開放性以及打造中國權(quán)威音樂榜單的可信度。在面對國內(nèi)樂壇歌手資源匱乏的行業(yè)難題時，愛奇藝副總裁姜濱便曾坦言：“中國音樂市場的生產(chǎn)量沒有那么大，我們節(jié)目在第五期播出后逐漸有藝人會主動聯(lián)系我們上節(jié)目推廣新歌，這就是一個好的發(fā)展趨勢?！苯獮I把這一節(jié)目的發(fā)展過程形容為衛(wèi)星發(fā)射的過程，當(dāng)成功推動衛(wèi)星上了軌道后，它自己就能轉(zhuǎn)起來，藝人主動要求打榜便是這一舞臺的權(quán)威性和榜單價值的體現(xiàn)，也是良性循環(huán)正在業(yè)內(nèi)逐漸形成的好兆頭。

其次，在對節(jié)目舞臺效果的呈現(xiàn)上，《中國音樂公告牌》除了對舞美本身精益求精，為了更好的呈現(xiàn)出每支歌曲的獨(dú)特觀賞體驗(yàn)，節(jié)目組還對每位前來打歌歌手的舞臺都進(jìn)行了定制化設(shè)計，以專業(yè)的舞臺設(shè)計傳遞音樂人想要表達(dá)的音樂情緒和態(tài)度。如蔡徐坤的變裝舞臺，小鬼的泡泡泳池，劉宇寧震碎玻璃的舞臺特效，薛之謙執(zhí)傘從天而降等等，以獨(dú)特的舞美設(shè)計去輔助每一支歌曲所想要向觀眾傳達(dá)的意象。

薛之謙

值得注意的是，無論是頭部、實(shí)力歌手還是新生代、小眾歌手，《中國音樂公告牌》對每位前來打歌藝人的舞臺布置都一視同仁，不僅蔡徐坤、胡彥斌、薛之謙、尚雯婕、大張偉等頭部藝人有獨(dú)到的舞美設(shè)計，新人們在這個舞臺上想要呈現(xiàn)的效果，節(jié)目組都會盡全力完成，如新人組合MR-X提到想在表演前加一段Intro，馬伯騫想通過兩個空間表達(dá)人生的不同階段等等，做到了每場表演舞臺不重樣，令網(wǎng)友們在贊嘆舞臺設(shè)計精良用心的同時不禁感嘆“經(jīng)費(fèi)在燃燒”。

《中國音樂公告牌》對每個音樂人舞臺呈現(xiàn)上的平等，充分體現(xiàn)了對每一位前來打歌歌手的尊重。而《中國音樂公告牌》對音樂人的尊重還遠(yuǎn)不止這些，如在粉絲互動方面，《中國音樂公告牌》還設(shè)置了藝人與現(xiàn)場粉絲之間的近距離接觸，每位站在舞臺上的藝人，在離舞臺最近的區(qū)域便是他們的粉絲，通過對粉絲的調(diào)度，使得藝人與粉絲之間的交流感、互動感得到迅速升溫。

除了粉絲互動，節(jié)目在賽制設(shè)計上同樣考慮到了對不同類型音樂人的重視與認(rèn)可。在日韓打歌節(jié)目中每周獲得最佳歌曲榮譽(yù)的歌手將獲得“一位”稱號，但在《中國音樂公告牌》中，節(jié)目不設(shè)置“一位”，這弱化了歌手之間的競爭關(guān)系，充分考慮到了不同音樂人、音樂作品之間受眾的差異性。

以“真人秀 舞臺表演”看見音樂，只做適合、有益行業(yè)發(fā)展的事

對于國內(nèi)音樂作品的推廣而言，雖然早期還有MV的宣傳形式，但如今隨著媒介環(huán)境的變遷，MV早已成為了過去式，在目前的新歌推廣宣傳上往往局限于音樂平臺的焦點(diǎn)圖文等形式，而這類線上音樂平臺、音樂電臺的傳播渠道只能局限于單純的聲音形式，一時之間視頻畫面成為了音樂作品推廣中的一道缺口。

《中國音樂公告牌》便是瞄準(zhǔn)了這一缺口，讓觀眾能夠通過舞臺的呈現(xiàn)形式“看見音樂”，接收到不僅僅是聽覺層面的音樂還有視覺上的音樂畫面，使受眾可以通過更多維的觀感系統(tǒng)來認(rèn)識歌手、體會音樂，從而助力音樂作品更具傳播力。

除了以畫面豐富音樂作品的感染力，《中國音樂公告牌》的舞臺價值還體現(xiàn)在其創(chuàng)新的打歌節(jié)目模式。對于《中國音樂公告牌》而言，并非將國外成熟的打歌節(jié)目搬到國內(nèi)這么簡單，除了音樂市場環(huán)境的差異，其媒介環(huán)境同樣有著很大差別，在國外是電視打歌節(jié)目，而國內(nèi)要做的是一檔適合中國互聯(lián)網(wǎng)流媒體傳播的節(jié)目，因此什么樣的內(nèi)容才是真正符合中國市場的，需要嘗試與檢驗(yàn)。

大張偉

《中國音樂公告牌》采用了“真人秀 舞臺表演”結(jié)合的方式，融合國外打歌舞臺與國內(nèi)網(wǎng)綜的流行呈現(xiàn)形式，將上班、下班以及歌手籌備打歌的流程都融入到節(jié)目中，使用戶更能夠更加直觀感受到每一次打歌完成的軌跡，這對于國內(nèi)剛剛興起的打歌文化而言，具有極大的帶動意義、創(chuàng)造意義。

一個全新的內(nèi)容要在中國市場上生根發(fā)芽是一件艱難的事，而愛奇藝一直以來專注的創(chuàng)新難題便是在啃這塊硬骨頭，在今年10月18日舉行的愛奇藝iJOY悅享會上，愛奇藝副總裁陳瀟在介紹綜藝賽道的三大系列時，第一個便是“音樂潮”，可見愛奇藝對于深耕音樂內(nèi)容領(lǐng)域的決心。

愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇在本次愛奇藝iJOY悅享會同樣談到：“愛奇藝8年多的發(fā)展歷程中，最大的亮點(diǎn)就是創(chuàng)新。無論是從技術(shù)角度，還是產(chǎn)品角度，還是內(nèi)容，或者商業(yè)模式角度，行業(yè)其實(shí)有很多的規(guī)則都是愛奇藝來確定的。對于愛奇藝來講最大的價值我們愿意持續(xù)的創(chuàng)新，去做對行業(yè)更加有益的事情?！?/p>

《中國音樂公告牌》對于整個音樂市場的意義，恰如龔宇所言，“持續(xù)的創(chuàng)新，做對行業(yè)更加有益的事情”，讓音樂人回歸舞臺，為音樂作品帶來更多表現(xiàn)機(jī)會，為整個行業(yè)帶來更多新生力量，進(jìn)而推動整個行業(yè)良性發(fā)展。