文｜寶華（珞思影視研究組）

在四季度激烈的綜藝競爭中，一檔名為《變身總動員》的節(jié)目，很難不讓人注意。

自11月5日起每周二登陸愛奇藝以來，節(jié)目先后邀請Angelababy、王嘉爾、范丞丞、周潔瓊、許凱等明星做客，超強(qiáng)陣容被贊“神仙顏值”。

從Angelababy展示睡衣、拖鞋、毛巾等“十年珍藏系列”，到許凱實力寵粉呼吁大家別浪費錢買禮物，寫寫信就行……許多觀眾在被節(jié)目的真性情圈粉的同時，心里弱弱冒出兩個問號。

第一，既叫《變身總動員》，為何“變身”比重這么少，更像明星總動員？

第二，作為一檔主打時尚的棚內(nèi)綜藝，這節(jié)目陣容也太強(qiáng)大了吧？

“截止目前，每期節(jié)目的播放量和討論量都很高，前來做客的嘉賓都跟我說，他們錄了一檔很輕松、很真實、很開心的節(jié)目，眾多觀眾也肯定節(jié)目讓明星回歸了生活，放飛了真我。同時，大家對節(jié)目的意見集中在改造部分太少。當(dāng)我看到這些批評，我也反問自己：大家真的這么希望放大改造嗎？我一開始還擔(dān)心改造過程太過枯燥，觀眾不愛看了”，日前，《變身總導(dǎo)員》總制片人、總導(dǎo)演FAFA接受捕娛記專訪，敞開心扉分享她首次踏足綜藝制作的探索、實踐和領(lǐng)悟，“這是我和市場、和觀眾第一次用綜藝作品的方式進(jìn)行溝通，有收獲，也有改進(jìn)空間，我會認(rèn)真吸收，將這些能量幻化在第二季的升級中?！?/p>

試圖沖破美妝節(jié)目的天花板

和《變身總動員》的結(jié)緣，對FAFA來說是一場“美麗的意外”。

自21歲那年還是一名大二學(xué)生開始，F(xiàn)AFA就已經(jīng)是香港多個美容及時尚品牌的電視廣告導(dǎo)演了。22歲時，她和好友Angelababy、Mikoco玩樂時創(chuàng)作的短片《花兒說》在網(wǎng)上一夜爆紅，引發(fā)眾多模特、潮人、品牌模仿拍攝類似風(fēng)格的電視廣告。大學(xué)三年級，她創(chuàng)辦了自己的廣告制作公司，大部分合作的都是代言人廣告，期間還參與了多部微電影、紀(jì)錄片項目。超過十年的從業(yè)經(jīng)歷，讓她積累了足夠豐富的資源和視野。

“節(jié)目的品牌方真珠美學(xué)是我多年的朋友，當(dāng)他們帶著這檔節(jié)目找到我的時候，已經(jīng)有了一些雛形”，自知不是一位有著成熟經(jīng)驗的綜藝導(dǎo)演，F(xiàn)AFA將疑慮如實告知，但是出于信任，項目依然交到了她的手上，“很多方面我都不是最了解，但我會認(rèn)真去學(xué)習(xí)?！?/p>

最初創(chuàng)作的時候，《變身總動員》其實是一檔美妝節(jié)目，但是FAFA和策劃團(tuán)隊通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，美妝節(jié)目在綜藝創(chuàng)作上的天花板比較低。長期以來，這類節(jié)目的模式相對固定，繞不開“種草”和“避雷”兩大賣點，赤裸裸的營銷感更是容易讓觀眾產(chǎn)生逆反心態(tài)，更何況，當(dāng)下的直播帶貨正顛覆并沖擊著美妝節(jié)目的生存空間，創(chuàng)新勢在必行。

“推薦氣息太強(qiáng)，會淹沒一檔綜藝節(jié)目本該帶給觀眾的輕松、愉悅，所以，我們希望在節(jié)目的娛樂性和生活感上做加法”，基于這樣的考量，F(xiàn)AFA決定將更多比重放在明星分享自用品上，既可以滿足圍觀者的好奇心，也可以向大眾輸出關(guān)于明星多年以來積累的實用生活理念。

于是，圍繞“如何變美”這個大眾關(guān)心的話題，《變身總動員》由沈夢辰搭檔劉維主持，每期邀請一位明星嘉賓帶來私人物品，分享“美好秘籍”，并由專業(yè)的化妝師、造型師、健身達(dá)人以及時尚生活先鋒人士一起組成魔法團(tuán)為“美”保駕護(hù)航。

為了拓寬美麗樣本，節(jié)目還選取了遭遇不同時尚煩惱的素人嘉賓，其中不乏當(dāng)期嘉賓的同事、發(fā)小、粉絲，“魔法團(tuán)”將幫助他們實現(xiàn)“變身心愿”。

和既往時尚類節(jié)目以及四季度其他綜藝相比，《變身總動員》的特色都是鮮明的。它的內(nèi)容足夠飽滿，笑點足夠密集，如觀眾所評價的，“當(dāng)傳送帶上的物件依次進(jìn)入觀眾的視線，沒有大費周章的游戲，也沒有嬉笑怒罵的爭吵，只有一場關(guān)于時尚生活方式的熱烈討論”，它就像在寒冷的冬季讓人吃了一頓麻辣火鍋，舒心，暢快。

“彩虹屁”走開，一切都要“真”給你看

《變身總動員》正式上線那天，一則花絮引發(fā)了網(wǎng)友的熱烈討論。

節(jié)目中，Angelababy一登場，各位嘉賓就送上了一大波贊美，諸如“360度無死角的國民美少女”“保持了初心的純真Baby”，甚至連Angelababy把口紅粘到牙齒上都有人夸“難怪口紅會粘牙齒，因為Baby工作地太認(rèn)真”……

就在網(wǎng)友在彈幕里議論紛紛的時候，“最剛”的環(huán)節(jié)出現(xiàn)了——導(dǎo)演竟然寫了題詞板，提醒大家“節(jié)目組受夠了彩虹屁，不要再夸了”！頓時，網(wǎng)友們樂了，“這么耿直的導(dǎo)演，還是第一次見！”

能夠如此坦誠地說出意見，很大程度上源于FAFA和Angelababy是多年閨蜜。就像在首期節(jié)目中Angelababy表現(xiàn)的戀舊體質(zhì)一樣，這對好友的情誼歷經(jīng)十年釀造。因為FAFA的生日是在萬圣節(jié)前后，所以Angelababy每年萬圣節(jié)都會特地舉辦生日趴體為她慶生。出于一份義不容辭的支持，Angelababy成了首期嘉賓，隨后登場的眾多明星嘉賓，也有賴于FAFA在多年工作中攢下的“友情卡片”。

說起首期節(jié)目開場時的那波“彩虹屁”，F(xiàn)AFA笑道：“一開始錄制，大家都比較緊張，夸來夸去弄得挺尷尬，我就從導(dǎo)播直接到了現(xiàn)場，和大家溝通了一輪之后，氣氛逐步輕松下來了，我很感謝他們對我的信任，愿意在節(jié)目中分享那么多的生活細(xì)節(jié)和內(nèi)心感受。像我們還請來了幾乎不上綜藝的秦舒培，再比如程瀟談到自己14歲去國外訓(xùn)練的經(jīng)歷時情不自禁落淚……他們來到節(jié)目就跟和朋友相處一樣，樂于傾訴和分享，這也構(gòu)成了《變身總動員》不同于同類節(jié)目的天然真實?！?/p>

通過節(jié)目，許多網(wǎng)友第一次意識到，原來明星在現(xiàn)實中也有用到褪色、起球、發(fā)舊的物件，為了應(yīng)付脫發(fā)危機(jī)、皮膚危機(jī)、駝背危機(jī)，他們也會搜羅各種洗發(fā)水、矯正帶、護(hù)膚面膜。諸如平價好物，都出現(xiàn)在了明星從未曝光的100件私人物品清單。

《變身總動員》盡管主打“時尚”，卻不會激化買買買的消費欲和購買觀，它更側(cè)重于通過還原明星的工作日常和生活方式，傳遞積極的潮流態(tài)度，倡導(dǎo)理性消費、環(huán)保消費等價值理念，處處透露著質(zhì)樸的時尚。

“有明星嘉賓跟我們吐槽，錄過這么多的節(jié)目，從來沒有遇到一個要讓我們拿出這么多私人物品的”，F(xiàn)AFA說，不僅如此，現(xiàn)場錄制的時候，偶爾還會邀請明星展示手機(jī)里的購物車，“因為我希望從他們用的物品，跟他們隨身攜帶的物品里面，挖掘他們真實的生活故事。也可能是因為這部分內(nèi)容做得足夠豐富和特別，所以在剪輯的過程中壓縮了改造部分的比重，顯得節(jié)目有些頭重腳輕?！?/p>

采訪中，F(xiàn)AFA透露，下一季節(jié)目將在保留既有優(yōu)勢的同時，對改造環(huán)節(jié)進(jìn)行優(yōu)化升級，“我們將不再局限于棚內(nèi)攝制，補(bǔ)足對素人嘉賓的深度改造，為廣大觀眾提供更為實用和多元的美麗范本?！?/p>

當(dāng)下的綜藝市場，光靠明星未必可以突出重圍

在制作《變身總動員》之前，F(xiàn)AFA有著超過150條電視廣告的制作經(jīng)驗，和奧迪、New Balance等品牌有著密切合作，也曾為周星馳導(dǎo)演做過兩三部電影的策劃，“其實在過去的兩年，我沒有什么作品的產(chǎn)出，因為我在籌備自己的電影”。

FAFA畢業(yè)于北京師范大學(xué)-香港浸會大學(xué)聯(lián)合國際學(xué)院，拍電影是她一直以來的愿望。這次因為一個意外的機(jī)遇涉足綜藝制作，于她而言是打開了一片新的天地，“在技術(shù)層面上，我本以為把廣告和電影的經(jīng)驗加在一塊兒，足夠支撐我去做一檔綜藝，但我發(fā)現(xiàn)其實很多部分都比我想象中難得多。同時，我認(rèn)為光靠明星未必可以突出重圍，內(nèi)容上的競爭力上還是要有必要的保證。所以這次在整個項目過程中，我非常注重聽取同行的意見，聽取觀眾的意見，認(rèn)真總結(jié)，好讓第二季有進(jìn)一步的飛躍?！?/p>

“我也是通過這次的經(jīng)歷，認(rèn)識到了綜藝市場的競爭如此之大”，采訪中，F(xiàn)AFA也提到了“影視圈寒冬說”。一個初來乍到的綜藝導(dǎo)演，帶著一檔初來乍到的全新節(jié)目，踩著整個行業(yè)的低點進(jìn)入市場，她的感受反而更加清醒而真實，“這讓我更能看清觀眾到底喜歡什么，需要什么，所有的考驗其實是成長的機(jī)遇，一切催化著我們必須拿出十足的誠意、十足的努力，去打造更加深入人心的優(yōu)秀節(jié)目。沖擊之下，整個市場其實是越來越進(jìn)步、越來越健康的，所以我們在第二季會繼續(xù)努力！”

成為更好的自己，這是每個人都有的向往——《變身總動員》“魔杖”揮出，帶著要把平凡化為閃耀的美好心愿。如此純粹的向往，屬于走進(jìn)節(jié)目的每位觀眾，也屬于節(jié)目背后的每位匠人。