森森大軍影評(píng)人 講師 編劇

回答影迷提出的以下問(wèn)題

1 片頭的雞蛋與面粉如何解讀？本片為什么能獲得戛納動(dòng)畫(huà)制作獎(jiǎng)？

2 烘焙的最高境界是什么？

本片獲得2018戛納廣告節(jié)電影制作類(lèi)動(dòng)畫(huà)銀獎(jiǎng)

英國(guó)家庭烘焙大賽宣傳片《聽(tīng)面包在唱歌》_場(chǎng)庫(kù)www.vmovier.com

女：又發(fā)現(xiàn)一則廣告獲得戛納大獎(jiǎng)，英國(guó)家庭烘焙大賽的創(chuàng)意……

金獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)？

女：銀獎(jiǎng)也是獎(jiǎng)，反正咱拍不出來(lái)……大師給我講講唄！

倒也是！行，講講就講講……

我們看，本片所有的蛋糕點(diǎn)心都被擬人化了，會(huì)唱歌，會(huì)跳舞，仿佛有了生命一般……

片頭很關(guān)鍵：如何解讀這個(gè)鏡頭語(yǔ)言？

女：啊？片頭不就是一堆面粉嗎，震動(dòng)后出現(xiàn)一張笑臉……這倒是很常見(jiàn)的事情！

因?yàn)榉湃肓艘幻峨u蛋，對(duì)不對(duì)……？此時(shí)的潛臺(tái)詞：將面粉注入生命！

女：啥，我怎么看不到什么注入生命？

雞蛋是什么？不就是生命嘛！

女：哇，還能這樣理解啊……對(duì)，對(duì)，有feel！

之后的畫(huà)面和劇情，結(jié)合歌詞；大概意思是，手牽手，肩并肩，輸贏不重要，重要的是在一起，看看誰(shuí)能成為最大的焦點(diǎn)……？

女：對(duì)，都是這些內(nèi)容！

好，我們思考一下烘焙，它屬于西餐的一種廚藝！廚師將面粉，起司，牛奶，雞蛋……這些原料經(jīng)過(guò)加工，烘烤……制成許許多多美味的卡哇伊的糕點(diǎn)！

女：這就是所謂賦予生命，對(duì)吧？將無(wú)機(jī)轉(zhuǎn)化為有機(jī)，一個(gè)個(gè)會(huì)唱歌的小可愛(ài)……

關(guān)鍵我們還需要提升一種境界，這些就是藝術(shù)之眼了！

我們都知道，烘焙也是藝術(shù)！

那么，作為烘焙廚師的兩種境界，咱們總結(jié)一下：

第一， 為面粉注入生命和活力，讓它們變得可愛(ài)，令人有食欲并產(chǎn)生遐想……

第二，你想想，烘焙的目的是什么？

咱琢磨哈：哪怕家庭烘焙，蛋糕點(diǎn)心也絕不會(huì)只做一塊……

女 ：那肯定啊，不夠功夫錢(qián)！

所以主人邀請(qǐng)賓朋，開(kāi)家庭派對(duì)，會(huì)做出很多可愛(ài)的甜品……客人都聚過(guò)來(lái)，主人才開(kāi)心！

你注意看這個(gè)畫(huà)面……

每一片切片面包都設(shè)計(jì)了一張笑臉或者表情……仔細(xì)看，發(fā)現(xiàn)他們快速的被一只手拿走

仿佛能代表食客的心情……

要聯(lián)想：此時(shí)每一個(gè)人都品嘗這些薄薄且美味的笑臉……

女：對(duì)啊，聚餐嘛，大家一起開(kāi)開(kāi)心心，聊天聚會(huì)，喝著飲料，品嘗美食……

那么，烘焙廚師追求的第二重境界：

他們最希望看到的是，所有賓朋聚在一起，大家品嘗自己的手藝，交口稱贊！

女：我想想，第一是給面粉注入生命，第二是廚師追求的是宴請(qǐng)賓朋，博得好評(píng)……

哇，這就和廣告大賽的口號(hào)聯(lián)系起來(lái)了呀！

我這是不容錯(cuò)過(guò)的盛宴，大家都來(lái)啊！

讓我們聚在一起，手拉手，肩并肩，無(wú)論輸贏，雖然只是游戲，但請(qǐng)不要放棄！

原來(lái)那些歌詞強(qiáng)調(diào)的就是大賽的主題和口號(hào)啊！

所以你看，這個(gè)廣告的精髓就在于：

將烘焙的至高境界和本次大賽主題思想緊密聯(lián)系起來(lái)……

看這些畫(huà)面：我們?cè)?jīng)是一個(gè)整體，少一塊都不行！大賽口號(hào)是：節(jié)目即將回歸 back off

言外之意：大賽又要開(kāi)始了，第x季，我的朋友們，趕快回來(lái)吧！

女：哇塞……真的耶，也太貼合了吧？

幾個(gè)關(guān)鍵的畫(huà)面都有鏡頭語(yǔ)言，這就是境界……

搞藝術(shù)就要有思想，戛納這種地方人家不是看畫(huà)去了，片中人物可愛(ài)不可愛(ài)壓根沒(méi)多大關(guān)系！評(píng)委在挖掘你作品的深度，思想和創(chuàng)意……

作為導(dǎo)演，要想拍得出這樣的作品，最起碼要看得懂！就兩分鐘短片，有多少亮點(diǎn)都要把握住，用畫(huà)面詮釋思想，所謂言之有物，那才叫作品，才叫電影……

女：ok，明白了！以后我再也不吹自己是導(dǎo)演了……差距真是太大了！

沒(méi)關(guān)系，不必自卑也不必過(guò)謙……反正在中國(guó)的廣告界，同行水平也都差不多！

女：哈哈，也是！

森森大軍：戛納級(jí)短片《相撲82式》：考考你的眼力……zhuanlan.zhihu.com

森森大軍：戛納廣告節(jié)金獎(jiǎng)《理發(fā)店的成功秘訣》：咔嚓……zhuanlan.zhihu.com