回答影迷提出的以下問(wèn)題

1 這幾張照片好在哪里，獲獎(jiǎng)理由為何？藝術(shù)在哪里？

2 小女孩為什么要背對(duì)鏡頭，為什么要穿紅衣服？

戛納廣告節(jié) 金獅獎(jiǎng)

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2017戛納創(chuàng)意節(jié)平面類金獎(jiǎng)：請(qǐng)放心交給歐寶，無(wú)論負(fù)載多么沉重www.digitaling.com

女：哈，歐寶汽車，我知道啊，美國(guó)通用的子公司……不過(guò)這廣告做的，還真是……看不太懂！

這種平面廣告，說(shuō)白了其實(shí)就是攝影作品，但必須承載廣告的屬性，宣傳公司產(chǎn)品和品牌！

女：這我知道，要不然白做了！不過(guò)為什么這幾張普普通通的照片就能獲獎(jiǎng)呢？還是戛納金獅獎(jiǎng)……

從圖片中你能看到什么？

女：感覺(jué)是公益性質(zhì)的，援助非洲對(duì)吧？要反映歐寶汽車的人文關(guān)懷和格局……

說(shuō)得好！再后面咱就要探討藝術(shù)層面了……

說(shuō)到藝術(shù)，怎么有人就當(dāng)能當(dāng)導(dǎo)演，攝影師，廣告設(shè)計(jì)師，總之是各種藝術(shù)家？

女：對(duì)啊，我算不算藝術(shù)家呢？類似這樣的作品我也可以拍……對(duì)焦，調(diào)光，比例什么的我也懂??！

ok，咱就琢磨這四張照片怎么取景……給大家上點(diǎn)干貨！

首先，畫(huà)面都是擺拍，比如圖1 中的小女孩……這能理解吧？

女：……肯定??！

作為攝影師，我要考慮兩個(gè)關(guān)鍵性問(wèn)題：

1 她穿什么？

2 臉朝我or背對(duì)我？

女：您說(shuō)的這兩問(wèn)題我還真沒(méi)思考過(guò)！但我隱約感覺(jué)，這是必須要解決的……

那假如回答不上來(lái)，你可就當(dāng)不成藝術(shù)家了……我要說(shuō)你“不懂藝術(shù)”別不愛(ài)聽(tīng)？！

女：哈，不懂藝術(shù)多啦，我算老幾？在大師面前這些無(wú)所謂啦，您說(shuō)什么都行……關(guān)鍵學(xué)到真東西！

嗯……呦西！

這四張照片有什么特點(diǎn)？

女：總結(jié)起來(lái)，鏡頭都是朝著車尾，后倉(cāng)門打開(kāi)，對(duì)著藍(lán)天白云，好像打開(kāi)一個(gè)窗口……當(dāng)然，車廂還放著一個(gè)盒子或箱子！應(yīng)該代表對(duì)非洲的援助物資吧？

四張照片都有名字，分別為：

流行病，災(zāi)害，亂砍亂伐，教育

咱依次分析……第一張，盒子上寫著什么？

女：vaccine 疫苗，牛痘……

言外之意：

車尾，面向的是貧困地區(qū)和不發(fā)達(dá)國(guó)家……

疫苗，藥物，樹(shù)苗，課本……都是解決根本和實(shí)質(zhì)性問(wèn)題的！

女：哦，對(duì)，確實(shí)如此！

你之前說(shuō)到鏡頭都是對(duì)著車尾……

意味著上帝打開(kāi)了希望之門……

此時(shí)，這里可就不是車廂了！

女：啊？那是什么……？

這是一條“通道”……

女：通道？不懂……

你看，駕駛室代表車頭，也就是攝像機(jī)所放的位置……

顯然，車頭代表先進(jìn)，那車尾就代表落后……

第二張照片，對(duì)著的畫(huà)面有一個(gè)箭頭……代表方向！

女：如此取景，肯定也是擺拍，有什么特殊含義嗎？

當(dāng)然！這里都是鏡頭語(yǔ)言……

廣告表達(dá)的思想是：

歐寶汽車引領(lǐng)世界，而對(duì)于不發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)所面臨的問(wèn)題：醫(yī)療，環(huán)境，貧困……我們時(shí)刻保持關(guān)注，為其打開(kāi)通道……這才是歐寶汽車的價(jià)值所在！

我們從未拋棄貧困落后的地區(qū)，一直以來(lái)，我們提供這樣一條通道，讓窮人迎頭趕上……

而當(dāng)下唯一可行的正確的姿勢(shì)就是“抓住要害”“對(duì)癥下藥”！

女：哦，這就是所謂“靶向治療”！

沒(méi)錯(cuò)！有feel吧？

教育，才是根本，代表未來(lái)和希望，放在最后一張……

女：車頭表示行進(jìn)方向，而車尾一樣可以表達(dá)這個(gè)思想……絕！

女：您還沒(méi)說(shuō)，為什么第一張小女孩要穿紅衣服，為什么背對(duì)著鏡頭？

這張照片題目是什么？流行病

類似牛痘，艾滋，埃博拉這些都是經(jīng)血液傳播的傳染性疾病……解決辦法只有疫苗

女：是啊，和新冠病毒一樣的！

紅色代表什么？

1 警惕，警報(bào) 2血液……

女：哦，有意思！

所以啊，這些“病毒”那能上車嗎？

這門可以打開(kāi)，疫苗也放這里……予取予求！

但這通道是決不容許“病毒”通過(guò)的呀！

女：哈， 病毒流竄，這世界還了得？

所以女孩要背對(duì)著鏡頭，好像吃了閉門羹……而疫苗就像一把鎖，把病毒所在外面！

女：哇，有feel……

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